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2021年Q3中国大陆交互平板涨12.5%,增量来自于商用场景和黑板产品

据洛图科技(RUNTO)《中国大陆交互平板市场分析季度报告》数据显示,2021年第三季度,交互平板整体市场出货77.1万台,同比增长12.5%。


从细分场景看,本季度交互平板市场的主要增量依旧来自于商用市场。疫情常态化带来的刚需以及企业工作习惯的改变,使得商用平板持续热销。另外,第三季度开启的大尺寸面板价格下行通道,进一步利好整机市场扩张。第三季度商用平板市场出货19.3万台,同比增长62.4%,占到整体交互平板的25.1%,份额上升7.7个百分点。

同期,教育平板出货57.8万台,同比涨幅仅为2%。事实上,过往的第三季度为教育市场的传统旺季。但政策性集中红利逐渐褪去,加上产品新一轮更新换代周期尚未大规模启动,教育市场几乎没有增速。
2019-2021年Q3 中国大陆交互平板市场出货及变化

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数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:K台,%

产品结构:商用平板和教育液晶黑板继续增长
从细分产品结构看,随着液晶显示产品的加速替代,投影白板市场需求仍然走低,第三季度市场份额仅存2.2%,下降4.7个百分点

教育液晶白板市场份额受液晶黑板和商用平板的持续挤压,第三季度市场份额同比下降了8.3个百分点;但其产品成熟度、价格及尺寸灵活度优势明显,短期内仍将是教育市场的主流产品,占据了整体的最大比重50.9%

液晶黑板是目前教育市场最大的增长点,备受供需两端的关注。第三季度出货16.8万台,同比增长48%,市占比上升5.3个百分点。在教育信息化设备需求逐渐高端化的趋势下,液晶黑板市场体量仍将快速攀升。

商用平板正处于总量偏小,加速渗透的发展阶段。第三季度市场份额突破25%,同比上升7.7个百分点。
2021年Q3 中国大陆交互平板市场产品结构及变化

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数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

竞争格局:教育市场稳定,商用市场充满变数
教育平板市场格局相对稳定,市场集中度较高,TOP4品牌阵营始终为希沃、鸿合、海信、创维。据洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年第三季度,CR4集中度达75%。其中,希沃以市占比43.6%稳居首位。但从出货量看,希沃、鸿合销量同比小幅下降,海信、创维、长虹等家电品牌均呈不同程度的正增长,体现了家电品牌在品牌影响力、售后、资金、供应链等方面仍具备不俗的竞争能力

与教育市场不同,商用平板市场的采购更具零散性和高端品牌化的特征,渠道商话语权更大。因此,商用平板市场与教育平板市场品牌格局截然不同。除了MAXHUB常年稳居第一之外,排位充满变数。目前新崛起的品牌基本来自于家电品牌、ICT厂商以及音视频方案商第三季度,海信占到整体市场的9.3%,排名上升至第二。皓丽依托于上游制造的天然优势以及渠道深度拓展,行业排名相对较稳定,第三季度市占比为8.3%,排位第三。华为在本季度的排位后退至第四,但受益于上半年的优秀表现,前三季度累计排在第二。接下来,随着新秀品牌逐渐增多,以及家电和ICT厂商的追赶,商用平板市场的竞争格局依旧存在很大变数

全年来看,洛图科技(RUNTO)预测,2021年全年交互平板出货将达到220万台,同比增长接近30%。其中,教育交互平板出货约140万台,同比增长11%;商用交互平板出货约80万台,同比增长85%。

洛图科技(RUNTO)《中国大陆交互平板市场分析季度报告(China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report)》包含教育交互平板和商用交互平板市场出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新,还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。


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